This Girl Can : la campagne inspirante qui booste les Anglaises

En Angleterre, par peur d’être jugées, les Tn Pas Cher femmes sont deux millions de moins que les hommes à pratiquer une activité physique régulière. Une campagne nationale tente d’encourager les femmes et les adolescentes à dépasser leurs complexes physiques pour se mettre au sport.This Girl Can : la campagne inspirante qui booste les Anglaises

En Angleterre, les femmes entre 14 et 40 ans sont deux millions de moins que les hommes à pratiquer une activité physique. En cause : la peur d’être ridicule pendant l’effort, de ne pas être à la hauteur et des a priori liés à l’âge ou encore au poids. Pourtant, 75% de ces mêmes femmes souhaiteraient faire davantage de sport, selon une enquête de Sport England. Des barrières psychologiques que cet organisme gouvernemental entend désormais faire tomber grâce à une campagne marketing originale récemment lancée. Baptisée This Girl Can (« Cette fille en est capable », en français), elle vise à encourager les adolescentes, les jeunes femmes et celles d’âge mûr à faire Nike Tn abstraction de leurs complexes pour pratiquer l’activité physique de leur choix.

Peur d’être jugée
« Avant de débuter cette campagne, nous nous sommes longuement intéressés aux raisons pour lesquelles certaines femmes estimaient que le sport et l’exercice physique n’étaient pas faits pour elles. Les réponses concernant le manque de temps ou d’argent étaient fréquentes, mais l’une des explications qui revenaient aussi très souvent était la peur du jugement », a expliqué Jennie Price, la directrice de Sport England sur le site Internet de l’agence. Et d’insister : « La crainte d’être jugée trop grosse ou trop maigre pour pratiquer tel ou tel sport a été évoquée maintes fois ».

Pour changer les mentalités, TN Requin un spot télé est donc diffusé depuis plusieurs jours, aux heures de grande écoute, sur les chaînes de télévision britanniques. Natation, foot, basket, footing, boxe, vélo elliptique, zumba, squash : pendant une minute et trente secondes et sur le titre entraînant « Get Ur Freak On » de Missy Elliot, le clip montre des femmes de tout âge, (...)