Le groupe de Pascal Chevalier, Nike TN
Requin qui a racheté huit magazines à Lagardère, poursuit à marche forcée la diversification de ses marques. Après l'Asie, il mise sur le Brésil.
Pascal Chevalier veut aller vite, très vite. Après avoir relancé en ligne Marie France (un magazine racheté au groupe Marie Claire) en France et en Asie, planché sur le potentiel à l'export de Gourmand ou Papilles(rachetés à Axel Springer), le président de Reworld Media teste auprès du marché l'attractivité des huit magazines acquis en avril dernier auprès de Lagardère. Parmi ceux-ci, quelques pépites, comme Auto Moto, leader de son segment, ou Maison & Travaux, champion des magazines grand public consacrés à la rénovation. Et des tas de projets de développements sur tous les supports: sur Internet en particulier, mais aussi en hors médias (salons, conférences, boutiques éphémères…).
«Redynamiser de belles marques Nike Tn
Requn Pas Cher endormies et activer un maximum de leviers de diversification en un minimum de temps», c'est le credo de la maison. Au siège de Reworld Media, à Boulogne-Billancourt, une quarantaine de journalistes (sur les 70 des équipes transférées après la vente Lagardère) ont rejoint il y a deux mois les troupes de Marie France, Télé Magazineou Vie pratique. «Nous sommes organisés par marque, avec pour chacune d'entre elles un patron en charge de son déploiement sur tous les supports», explique Gautier Normand, directeur général de Reworld Media. Pour cet ancien consultant spécialiste des médias, passé par NextRadioTV et La Tribune, tout l'art consiste à garantir pour chacun des titres un «discours de marque de qualité»: d'un côté, s'assurer de produire au public de bons contenus et, Nike
TN Pas Cher de l'autre, expliquer aux annonceurs qu'ils taperont à la bonne porte.
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